Vanjski LED elektronički zasloni su trend razvoja oglašivačke industrije u 21. stoljeću. To je uređaj za prikaz unutarnjeg i vanjskog oglašavanja s audio i video funkcijama. To je međunarodno vodeći visokotehnološki proizvod-. Uz kontinuirani razvoj procesa gradske gradnje, vanjski LED zasloni se sve više koriste kao novi medijski nosač oglašavanja. Vanjski LED zasloni doista mogu donijeti određeno poboljšanje imidža grada, a oblici oglašavanja su također fleksibilni i raznoliki. Međutim, nepobitno je da je točna procjena postala usko grlo za brzi rast i razvoj vanjskih medija u eri velikih podataka. Kako naučiti govoriti s podacima i dokazati vrijednost vanjskih medija brojkama postalo je ključni izazov u digitalnom dobu.
Kako bi vanjski LED zasloni trebali napredovati u eri velikih podataka?
Preciznost vanjskog oglašavanja u eri "velikih podataka"
U eri tradicionalnih vanjskih medija, zemljopisna lokacija s velikim prometom namijenjena je vanjskim medijima kako bi postigli temeljnu medijsku vrijednost velikog dosega i visoke pokrivenosti. Oglašivači su zabrinuti zbog pitanja poput "tko je publika oglašavanja i gdje su ciljani korisnici". U prošlosti se vanjsko oglašavanje određivalo na temelju protoka ljudi. Teško je koristiti podatke znanstvenih testova za potporu i objašnjenje jesu li kupčevo ulaganje i učinak u vanjsko oglašavanje razumni. .
S dolaskom ere velikih podataka, tehnologija LED zaslona može brzo generirati detaljno izvješće o podacima putem kamere, u kombinaciji sa somatosenzornom tehnologijom, 3D tehnologijom i AR tehnologijom, te koristiti povezane algoritme kako bi pomogla oglašivačima da isporuče reklame odgovarajućim potrošačima. Po.
Vanjski led zaslon
Najnovija tehnologija može analizirati kada i gdje su ljudi vidjeli reklamu na jumbo plakatima, a također može identificirati dob i spol publike, tako da oglašivači mogu točno znati gdje se troši svaki peni reklame. Nije imao željeni učinak.
U studenom 2015., "MODS Outdoor Value System" koji je objavio New Horizon Media temelji se na velikim podacima od operatera (izvor podataka MODS-a dolazi iz podataka o korištenju više od 30 milijuna aktivnih korisnika mobilnih telefona unutar i izvan China Unicom provincije Guangdong ), koji se može izvući putem velikih podataka uključujući medijsku pokrivenost Ključni podaci kao što su broj ljudi, učestalost katalizatora, sastav publike, duljina boravka po glavi stanovnika i cijena po tisuću ljudi ključni su podaci za prosuđivanje vrijednost medija.
Stoga su veliki podaci omogućili industriji medijskih komunikacija da pređe s medija-temeljenih na publiku-temeljenih uvelike pomažući vanjskom oglašavanju u postizanju razumnog izgleda i preciznog položaja te maksimiziranju učinkovitosti postojećih resursa za oglašavanje . Kako bi se izbjeglo postavljanje na slijepo, uz rasipanje reklamnih resursa, ono također donosi niz štetnih učinaka kao što je svjetlosno onečišćenje gradu.
Liang Zhiyong, generalni direktor Odjela za marketing medija Phoenix City, vjeruje: "U kombinaciji s velikim podacima, LED mediji će se moći povezati i povezati s digitalnim medijima koji također imaju "0 i 1", kako bi mogli kopati dublje u integraciju i komunikaciju LED medija u sve-medije korisnika. Veća vrijednost."
Vanjski led zaslon
Stvorite "novu ekologiju" za vanjske LED medije
Iz perspektive novih razvojnih trendova u industriji, kako mobilni operateri i IT tvrtke otvaraju svoje korisničke podatke za komercijalnu upotrebu, primjena velikih podataka na otvorenom prešla je iz koncepta u stvarnost. Primjerice, u listopadu prošle godine Google je pokušao koristiti DoubleClick tehnologiju u vanjskom oglašavanju. Koristio je prošle-podatke u stvarnom vremenu, kao što su publika, vremenska prognoza, informacije o putovanju, sport i drugi čimbenici, kako bi automatski odredio koje oglase postaviti; u isto vrijeme, JCDecaux je najavio 2016. U godini, podaci IT tvrtki i Routea koristit će se za podršku korisnicima kada postave 1,000 digitalni zaslon u Londonu; američki mobilni operater AT&T nedavno je pokrenuo uslugu velikih podataka za vanjske oglašivače.
Osim točnosti dostave i prijema, vanjski LED mediji također moraju razmotriti kako dopustiti publici da prihvati sadržaj i potakne kupovnu moć, umjesto da publika jednostavno vidi informacije.
Prema podacima CCS-a (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) i CODC-a (Zhongtian Monitoring), vanjski mediji postali su oblik medija s visokom pokrivenošću zbog svoje široke pokrivenosti, iskustva u stvarnom-vremenu, scenarija proizvodnje i tema.
Danas je internet nadmašio tradicionalnu TV i postao druga platforma za širenje. Sav sadržaj će postati digitalni sadržaj. U budućnosti će kombinacija "digitalne plus scene na otvorenom" postati kombinacija za širenje.
Drugim riječima, u eri nadogradnje potrošnje, vanjski mediji počeli su postajati vrlo važna platforma za potrošače za uživanje u stvarnim proizvodima ili iskustvima robne marke u stvarnom svijetu. Kako bi vanjski mediji postali platforma za potrošačko iskustvo, potrebna su tri bitna elementa: digitalizacija medija, tehnološka interakcija, kreativne scene i upotreba velikih LED zaslona i malih ekrana mobilnih telefona za povećanje AR i VR tehnologija za poboljšanje interakcije i intenziviranje iskustva potrošnje.
Alliance mobilni telefon za jačanje interakcije LED zaslona
S brzim rastom mobilnog interneta, razne tehnologije interaktivnog iskustva nastavljaju se mijenjati, a društvene platforme i samo{0}}propagiranje potrošača imaju snažnu podršku za-usmeno-marketing i izbijanje događaja na{3}} razini fenomena, vanjski LED mediji imaju novu rundu mogućnosti rasta. Prirodna veza između vanjskog LED zaslona i mobilnog telefona mobilnog terminala čini ga zlatnim rudnikom za preusmjeravanje offline prometa na online platformu, tvoreći novi ulaz za promet i dajući mu bogatiju ulogu u cjelokupnom marketinškom ekosustavu.
Osim prirodnog velikog dosega potrošača i visoke stope penetracije vanjskih LED zaslona, što može donijeti veliku vidljivost oglašivačima, jedinstvene scenske prednosti vanjskih LED zaslona čine da oni počinju preusmjeravati online i potrošačko iskustvo. Izvedite proširenja. Vanjski mediji mogu učinkovito preusmjeriti izvanmrežno na online korištenjem novih tehnologija kao što su QR kod, NFC (Near Field Communication) i iBeacon.
Osim toga, vanjski LED zaslon povezan je s APP-om za mobilni telefon kombinacijom tehnologije elektroničke ograde i LBS big data, a točan doseg scene učinkovito se provodi kroz oblik push reklama, a platforma za velike podatke temeljena na zemljopisnom informacije o lokaciji kombiniraju se s digitalnim medijima. Precizna isporuka ponovno će doći do krajnje publike.
Podaci pokazuju da je kombinacija vanjskih medija i reklama na mobilnom telefonu vjerojatnije da će potrošači prihvatiti relevantnije reklame na mobilnom terminalu i generirati naknadne interakcije. Neosporno je da vanjski mediji imaju jedinstvene prednosti za internetske proizvode koji zahtijevaju visoke stope konverzije. To nije samo zato što različiti vanjski mediji imaju bogate i prirodne mogućnosti izvanmrežnog prometa u različitim scenarijima, već i zbog njihove visoke učinkovitosti stope konverzije preusmjeravanja.
Integracija VR-a za promicanje "scenarizacije"
S dolaskom ere oglašavanja 3.0, vanjske LED diode su se fokusirale na prostor, okrećući se sceni "prostor plus vrijeme plus ljudi", uključujući karakteristike potrošača u nju. To zahtijeva poboljšanu tehnologiju prikaza, a proizvodi i robne marke oglašivača ne samo da će stvoriti dobru interakciju s potrošačima putem velikih ekrana, već će postati i mjesto okupljanja scenskog marketinga.
Trenutno su mnoge tvrtke lansirale 3D proizvode s 3D LED zaslonima golim okom. Kako bi dodatno zadovoljile iskustvene potrebe potrošača, neke tvrtke za LED zaslone također su pokušale prenijeti AR/VR tehnologiju. Na međunarodnoj LED izložbi u Šangaju 2015. [Bobangcheng Optoelectronics] je uspješno koristio tehnologiju proširene stvarnosti AR za dodavanje stvarnih ljudi u virtualne scene, a veliki LED zaslon ostvaruje interakciju između virtualnih scena i stvarnih ljudi. Publika ispred kamere automatski se povlači na zaslon za interakciju s virtualnom scenom na zaslonu, povećavajući komercijalnu vrijednost reklame.
U budućnosti potrošači neće trebati samo proizvode, već i stvarnu platformu za interakciju s informacijama koja integrira prednju{0}}opremu i zaslone. Proizvođači LED zaslona moraju postupno shvatiti prijelaz uloge od proizvođača i pružatelja istraživanja i razvoja do pružatelja rješenja{1}}orijentiranog na uslugu i integrirati više korisničkih potreba u cjelokupni plan.
