Korelacija
Svaki oglašivač zna da njihovi oglasi moraju biti relevantni, ali ih nije lako implementirati. Također je vrlo teško odrediti koji je sadržaj stvarno relevantan za publiku u određenom trenutku.
Da biste uistinu utvrdili što je relevantno za vašu publiku, morate ponovno provesti temeljito istraživanje na ciljnom tržištu, a također morate odrediti kako ga treba pretvoriti u zaslon. Na primjer, informacije koje dobro izgledaju na statičkoj ploči mogu izgledati loše na zaslonu.
Jednostavan način da utvrdite je li prikazani sadržaj relevantan je postavljanje dva jednostavna pitanja: "Kako će to privući kupce?" i "Je li razumno tražiti od njih da to učine?"
Oba ova pitanja su jednostavna, ali su i složena, jer se problem privlačenja kupaca može razlikovati ovisno o vremenu, lokaciji i demografiji.
Za drugo pitanje morate vidjeti je li sadržaj koji ste naveli vrijedan poduzimanja radnji. Na primjer, pretpostavimo da želite da korisnici preuzmu aplikaciju vjernosti. Mnogi kupci oklijevaju preuzeti aplikacije jer su njihove mobilne radne površine već pune. Stoga morate navesti vrijednost jednaku vremenu koje je potrebno, kao što je značajan popust.
buka
Još jedan ključni razlog zašto kupci ignoriraju vaš pametni dodir sve-u-jednom je buka. Buka se ovdje odnosi na buku mobilnog telefona kupca, buku drugih i buku drugog sadržaja u trgovini.
Vaš pametni touch sve-u-jednom stroj mora ići dalje od buke kako bi privukao pažnju kupaca. Za to morate postaviti nekoliko pitanja:
Je li vaš pametni dodir sve-u-jednom na vidljivom mjestu u trgovini?
Je li okružen drugim predmetima? (Roba, statički znak)
Koliko daleko od zaslona mogu vidjeti sadržaj?
Koliki je zaslon?
Sjeća li se korisnik zaslona?
Integrira li se na bilo koji način s mobilnim uređajima?
Koliko je zaslon svijetao?
Posljednje pitanje o kojem treba razmisliti je je li sam vaš zaslon "bučan". Može pružiti relevantan sadržaj, ali radi li se na nametljiv, iritantan ili jeziv način? Tjera li ljude da prolaze i čuju glasnu glazbu? Promovira li često informacije o prodaji? Prikazujete li iste informacije i na drugim zaslonima u cijeloj trgovini?
U svijetu punom digitalnih informacija morate odgovoriti na ovakva pitanja i napraviti odgovarajuća rješenja. U suprotnom, sadržaj prikazan na vašem pametnom dodiru sve-u-jednom stroju kupci će zanemariti, baš kao i neželjena pošta.
