Veliki podaci su sveprisutni u svim područjima društva i mogu se "dodati" s N industrijama kako bi se stvorili "big data+". S obzirom na brzi razvoj kineske industrije vanjskog oglašavanja, posebno snažan uspon digitalnih novih medija predstavljenih LED zaslonima, mogu li veliki podaci stvoriti iskru s trenutnom "vrućom" digitalnom industrijom oglašavanja novih medija na otvorenom?
Vanjsko LED oglašavanje zaslona
Veliki podaci + industrija vanjskog oglašavanja
Prema novim podacima CTR Media Intelligencea, u prva tri tromjesečja 2015. kinesko tradicionalno tržište oglašavanja (TV, radio, novine, časopisi i tradicionalni vanjski jezik) usporilo je za nevjerojatnih 7,3%. Vanjsko oglašavanje ostalo je snažno, održavajući rast od 0,6%, ali se područje oglašavanja smanjilo za 6,5%.
Iako se vanjsko oglašavanje povećalo samo za 0,6%, s obzirom na ubrzanje kineske urbanizacije, ovo je još uvijek postupno tržište koje nije u potpunosti razvijeno. Kao jedan od glavnih nositelja vanjskog oglašavanja, LED zasloni također će imati koristi od daljnjeg širenja tržišta i nastaviti održavati brzi rast.
Osim toga, smanjenje od 6,5% u vanjskom području oglašavanja također je pitanje vrijedno rasprave i istraživanja. Posljednjih godina, s porastom zaslona predvođenih urbanim oglašavanjem na otvorenom, uslijedio je niz negativnih problema jedan za drugim, poput svjetlosnog onečišćenja, zagađenja bukom i problema s urbanom slikom. Zbog pojave ovih problema, odobravanje ugradnje vanjskih velikih zaslona postalo je sve glomaznije, a upravljanje vanjskim oglašavanjem postalo je sve strože. U studenom ove godine Shenzhen je preuzeo vodeću ulogu u službenoj objavi "Posebnog plana za ugradnju vanjskih LED zaslona u Shenzhenu", koji je podigao upravljanje vanjskim LED zaslonima na novu razinu. No, hoće li novouvedeni plan uspjeti riješiti trenutnu kaotičnu instalaciju vanjskih LED zaslona? Ovdje još uvijek postoji veliki upitnik.
Osim toga, u eri tradicionalnih medija na otvorenom često se ne rješava problem "tko je oglašivačka publika i gdje je ciljani korisnik" do kojeg je stalo do oglašavanja. Vanjskim medijima često je teško koristiti znanstvene podatke o testiranju kako bi podržali i objasnili je li ulaganje i izlaz kupaca u vanjsko oglašavanje razumno. Trenutno se digitalni novi mediji predstavljeni LED zaslonima razvijaju sve brže i brže. Hitno moramo pronaći rješenja za te probleme kako bismo nastavili promicati razvoj industrije vanjskog oglašavanja.
